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本刊特稿

世界报业前景光明

———来自第 60届世界报业大会的信息

■周岩

  2007年6月3日~6日,由世界报业协会主办的第60届世界报业大会、第14届世界主编论坛及信息服务博览会在南非开普敦召开。来自109个国家的1600多名报纸专业人士出席了此次世界报业盛会,他们对报纸未来发展作出了乐观的预期。

一、报纸重新夺回“首选媒体”地位

    尽管遭受电视和互联网的冲击,去年在印度和中国报业显著增长的带动下,全球报纸销售量增加了2.3%,报纸也因此重新夺回“首选媒体”的地位。

  世界报业协会公布最新的“年度世界报业趋势报告”说,2006年,世界报纸发行量增长了2.3%,达到每日5.15亿份,过去5年的增长率达9.48%。如果算上免费日报的话,去年全球报纸发行量增长了4.61%,5年内增长了14.76%,付费及免费日报的日发行总量达到约5.56亿份。中国是全球最大的报业市场,每日销售总量达9870万份,接下来是印度的8890万份,日本6910万份,美国5230万份,以及德国的2110万份。仅次于中国的世界第二大报业市场印度获得了创记录的12.93%的最快增幅,5年内的增长率达到53.63%。世界发行量最大的10份报纸中亚洲拥有7份,而发行量居前100位的报纸中,中国、日本和印度就占了60种。

  此外,付费报纸的广告收入也得到大幅增长———2006年的增长率为3.77%,5年内增长率达15.77%。2006年共有17个国家和地区的报纸广告市场实现了增长,其中包括印度、香港、南非、阿联酋、奥地利、比利时和瑞士。2006年印度报纸收入增加了23.18%,过去5年增加了85%。

  根据世界报业协会的统计,世界日均读报人数超过14亿。日本人仍然是世界上最喜欢购买报纸的读者,每千人拥有630.9份日报,随后是挪威的每千人601.2份,哥伦比亚的587.8份,芬兰的514.7份和瑞典的466.2份。比利时人的读报时间最长———每天54分钟,其次是中国人、芬兰人和巴西人,日均读报48分钟。

  世界报业协会总干事鲍丁说:“发展中国家的报业市场正在突飞猛进地持续增长,而成熟报业市场面对数字化媒体正在显示出显著的适应能力。与此同时,报纸也正从数字化传播渠道提供的新的机遇中获益。虽然数字化浪潮来势凶猛,但引人注目的是,印刷媒体继续成为大多数仍想保持信息灵通的人士的首选媒体”。

二、报纸依旧表现出强劲的实力

    世界报业协会主席凯文·奥雷利认为,报纸行将消亡的论调显然太过夸张了。“对报业持负面看法简直太容易了,许多评论者的论调也太过武断了”,奥雷利说,“人们总是不停地谈论各种电子接收设备和互联网,但是最为重要的一个方面却总是被人们遗漏:热情,服务人民的热情,倾听人民的热情,急人所急的热情。只要有了这股热情,世界报业一定拥有美好的未来”。

  加拿大迪克德公司的合伙人罗伯特·博纳德说:“年轻人的首选媒体是电视,其次是互联网。他们把报纸看成是鼓舞人心的、浪漫的、有远大抱负的媒体。他们把报纸看成与众不同的媒体。”

  美国加西亚媒体集团首席执行官马里奥·加西亚说:“人们总是长篇累牍地谈论一种媒体的出现将取代之前的媒体:先是书籍取代布道,然后是报纸取代书籍,广播取代报纸,而电视则将消灭其他所有媒体。实际上什么也没有发生。但是,我们必须认真对待一个重要的因素:时间。在24小时内,一个常人能做几件事情。这才是对我们的挑战。”

  未来5年,网络新闻和信息将超越电视新闻成为第一新闻来源,但报纸仍将保持其重要消息来源的地位,而且,假如能够成功地整合网络传输信息的优势的话,报纸将成为具有统治力的媒体。这个结论是哈里斯互动调查公司与创新国际媒体咨询集团向世界报业协会年会提交的一份调查报告中提出的。该项调查结果表明,报纸通过提供更多的客观报道、更多的深度报道和分析、更多的与读者生活密切相关的信息、更好更多的视觉设计以及更多激动人心的作品,可以大幅提升传统纸质产品的质量。

  这项网上调查是针对美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国和澳大利亚7个国家的8749名成人进行的,受访者被要求回答目前他们的新闻及信息来源是什么,以及对未来5年可能出现的变化的预测。他们还被要求对当今报纸的可信度、目前及将来报纸和报纸网站的功能进行评估。

  调查发现,在接受调查的国家中,6个国家的35%~39%的成年人把电视新闻(无线及有线电视台)作为主要信息来源,但在西班牙,这个数字下降到29%,接近依靠报纸作为主要信息来源的28%。在其他6个国家中,对报纸(主要日报、全国性报纸和本地社区报)的依赖率分布,从最高的英国23%到最低的法国16%。意大利为21%,美国和澳大利亚为23%,德国为22%。

  展望今后的5年,调查指出,在接受调查的所有国家,网络新闻信息的所有方面都将得到显著的发展,而同时电视新闻的各方面则出现同样显著的下滑,只有有线电视略有增长,而报纸则有程度不等的下滑。广播仍有实用价值,将略有下滑。

  “尽管印刷版的发行量仍可能下滑,但报纸发行人应该看到,通过网络拓展报纸品牌的挑战和机遇并存”,创新与哈里斯国际公司顾问、亚利桑那州斯高兹代尔高级战略中心主任道格拉斯·格里芬说。

  报纸的可信度在1~100的打分中,得到50以上的分数,但不同地区的分数相差悬殊,从最低的英国不到50分,到德国的67分不等。

  同时,调查发现超过四分之三的成年人认为报纸和它们的相关网站极其重要,因为它们能够起到社区守望者的作用,帮人们弄明白重要的全球性议题,并且提供贴近人们日常生活的有趣的信息。“虽然读者并不指望报纸改变世界,但他们靠报纸更好地观察和理解这个世界”,格里芬说。

  当被问到为什么人们不愿读报时,7个国家中有6个国家超过一半的受访者指出是缺少时间(西班牙这个数字则为44%)。7个国家中至少五分之二的成年人说在网上找新闻更为方便。其他人提到的原因中包括报纸需要消除偏见,提高写作水平,更加贴近读者的日常生活,改善版面设计和阅读效果,并且有助于读者加强与所在社区的联系等。

三、创新及乐于改变是数字化时代的两条生存法宝

    为了拥有未来,必须作出改变。GMG地区媒体公司首席执行官马克·道德森说,部分免费、部分收费的模式将《曼彻斯特晚报》从一份濒临倒闭的报纸变成英国目前最大的区域性报纸。1996年,公司决定在市中心免费分发旗舰报纸《曼彻斯特晚报》,同时保留付费订阅。这个大胆举动最终取得了巨大的成功。另外,他们的战略还包括“体制多样化”,比如取得本地电视牌照,将“channelm”电视频道运作成为英国最好的品牌之一,并且加强了与公司股东们的联系与沟通。

  “你必须营造出愿意尝试、敢于冒险的文化氛围。”加拿大《环球邮报》的总编艾德·格林斯彭讲述了组织文化的变化对新数字化时代媒体成功的重要性。这种尝试包括推出大胆而且令人吃惊的报纸头版,提出关注“完整的读者”的概念,读者既是个人同时又是家庭成员。虽然报道新闻事件仍然是报纸的重要功能之一,他补充道,但有必要更为强调一个问题:新闻事件意味着什么?这个问题代表了报纸相对于其他媒体而言所具备的竞争优势。

  南非《每日太阳报》总经理弗古斯·桑普森表示,“勇气对我们而言是一个十分重要的字眼。过去取得成功的公司常常懒洋洋地躺在历史的成绩上面,那就是为什么有时在做不同的事情或尝试新的方法的时候需要鼓起勇气”。

四、从数字化革命中获取商业利益

    来自西班牙、日本、瑞典和美国以及其他国家的报社高管,正在想方设法努力解决全球范围内出现的技术突飞猛进、兼并浪潮汹涌澎湃、读者需求日益多样化条件下,报社面临的生存和发展的问题。

  日本的报社已经下定决心,坚决应对互联网的挑战,同时还要坚持传统的新闻价值。日本47新闻网络公司董事长AkishigeTad a告诉代表,2006年日本有52种报纸仅仅保留电子版的新闻及信息平台。47新闻网的宗旨是整合各种消息来源,同时应对进入高度宽带时代(东京有三分之二的家庭使用宽带上网)日本人对信息需求增长带来的挑战。47新闻网是拥有2500万读者的52家成员报社的唯一门户网站,它已成为日本史无前例的公司合作的典范。作为唯一门户网站的优势包括:开发并分享新技术、增加广告收入、增强与读者进行互动的能力和效率。Tad a说,我们的项目成功与否取决于我们能否生产高质量的内容,为了达成这一目标,主编们必须改变他们的精神状态。以前需要记者花数小时完成的新闻稿件,现在必须马上完成。

  瑞典斯坦彭集团的首席执行官托马斯·布鲁尼加德赞同一个观点,那就是传统报纸的价值仍有生存的空间,但必须加强对新兴市场的开发以及新技术的应用。“有合适的团队和合适的人才,再加上卓越、热情、勇气和谦逊这四种美德,任何奇迹都能创造”。

  西班牙《尤尼塔德社论报》总编辑贾米·古铁雷斯-克勒默说,他的公司对万金油式的记者有着不同的理解:“我们不相信所谓的多媒体记者,但我们相信有多媒体编辑部”。

  挪威电讯集团副总裁艾瑞克·诺德介绍,挪威人2006年花在移动设备所提供的内容上的钱达到1.25亿欧元,其中超过70%的收入返还给了包括报纸在内的内容提供商。

  世界报业协会“改变报纸未来”项目主任玛萨·斯通说:“尽管有迹象表明,某些地区报纸发行量正在下降,但是在网上或报纸上寻找新闻的人在快速增长,这远远超过了发行量下降所造成的损失”。

五、全球化时代呼唤平衡报道

    南非财政部长特里弗·曼努尔呼吁应该进行平衡的报道,他敦促与会的各位报社主编,不仅要报道那些在世界全球化浪潮中取得胜利的国家和组织,而且应该质疑由于胜利带来的边缘化的问题,并且关注那些失败者的命运。“假如在胜利者和失败者(尤其是那些掉入历史陷阱的人)之间缺乏平衡的报道,我们就无法让世界变得更加美好,无法让各种组织发挥更好的作用,也无法让全球化在世界取得更大的成功”,曼努尔说,“如果我们不能改进如此显然不完善的地方,那么全球化的失败者或者更加大声地抗议,或者干脆退出全球化进程———无论哪种结果都无助于建设一个更加公平和公正的世界”。

  南非共和国总统萨博·姆贝基也希望世界各国的新闻工作者们“尽可能深入和全面地报道南非,亲身到这块大陆走一走,客观地反映这里正在发生的事情”。

  明年,第61届世界报业大会、第15届世界主编论坛及2008年信息服务博览会将于2008年6月1日~4日在瑞典西南部的海滨城市哥德堡举行。会议由代表瑞典日报及其他媒体公司的瑞典报纸出版商协会主办。

 

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